Трафик для магазина на Wildberries

Вводные данные и задача

Ко мне обратился клиент с задачей «оживить» карточку товара на Wildberries и помочь распродать зависшие остатки. Продукт — базовый городской рюкзак стоимостью около 1500 рублей.

Учитывая невысокую маржинальность товара и скромный тестовый бюджет, нужно было получить максимум целевого трафика за минимальные деньги.

Техническая реализация и стратегия

Бороться за первые места на Поиске Яндекса в этой нише было бессмысленно — стоимость клика съела бы весь бюджет за пару дней, а экономика проекта не сошлась бы. Поэтому я принял решение подключать только Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

• Матрица ключей и минусация: С помощью матрицы ключей собрал целевые запросы. Тщательно прописал минус-слова и сразу отминусовал мусорные площадки для РСЯ, чтобы не сливать бюджет на случайные клики в мобильных играх.
• Настройка кампании: Была применена стратегия «Максимум кликов» с жестким ограничением средней цены клика (всего 3 ₽). Это позволило алгоритмам Яндекса выкупать самый дешевый, но релевантный трафик.

Результаты и итоги

Несмотря на то, что период для запуска, возможно, был выбран не самый идеальный, кампания полностью выполнила свою задачу. Мы получили отличный объем показов за копейки.

Потратив на рекламу всего 1 522 рубля (что примерно равно стоимости одного рюкзака), мы сгенерировали почти 100 000 показов нашей рекламы и получили 554 перехода в карточку товара.

Главный итог: После запуска этого внешнего трафика клиент получил 5 реальных покупок на Wildberries. Внешний трафик оживил карточку, и мы успешно помогли клиенту распродать остатки.